牛透社 4 月 11 日独家消息   根据 Forrester 最新报告显示，全球营销投入将继续增加，预计到 2025 年达到 4.7 万亿美元，比 2021 年增长 1.1 万亿美元，复合增长率为 7%，而这一数字在 2015 年到 2019 年为 5%。

大部分的全球营销投入都来自于美国和中国。2021 年，这两个市场占比 53%，预计这一数字到 2025 年增长到 73%。

其他重要发现：

1）IT 软件和服务是最大支出。2021 年，该领域在营销方面占比仅为 7%，但在 2021-2025 年，这一数字预计上升 14%，主要原因是受疫情影响，数字化转型加剧。

2）美国公司在营销领域投入最多，为 1.4 万亿美元，在 2021 年占全球营销投入的 40%。美国公司在营销方面投入占公司总营收的 7.7%，而全球平均投入为 5.6%。

3）中国市场的营销投入有所增长。2021 年，中国公司占全球营销投入仅为 13%，而从 2021 年到 2025 年，这一数字将上升至 27%。

4）后疫情时代，各产业表现不同。疫情期间，医疗和线上零售业表现良好，但金融服务、房地产和旅游产业较为落后。