精准营销：你关心的，才是最有价值的！

说起广告，大家都再熟悉不过了，无论是传统的单页、站牌、电视、广播，还是如今让人眼花缭乱的朋友圈广告、视频暂停广告，甚至还有应用VR技术的交互式广告，虽然表现形式千变万化，实现方式多种多样，但归根结底，广告这一宣传形式的存在都是为了辅助商家对某种商品进行推广，由此增长其营业额，实现经营的良性发展。 经历过纸媒、传统传媒、互联网传媒的发展改革，广告的展现形式和投放原则发生了翻天覆地的变化。 拿朋友圈广告为例，不同的用户在同一个地区同一时间段接收到的广告都不尽相同，而导致这一现象发生的原因，便是基于用户之间的个性化差异。 也就是说，朋友圈广告的投放是基于用户平日里使用微信时的习惯，你关心什么，便会去搜索什么，而这一搜索数据被回传至数据处理中心，经过数据分析，再反向推送到你的手机中，因此做到“心中所想，眼前所见”。 互联网时代，用户的一举一动都被数据化，并通过用户所呈现的数据反向推导出用户的搜索、消费习惯，根据推导出的结果，我们可以对用户进行初步的画像描述，当数据足够多并趋于稳定时，便可根据初步的用户画像对消费者的个性和喜好进行进一步挖掘，修正用户信息，掌握用户的真实需求。 当用户的真实需求掌握到商家手中，商家便可根据相关内容对用户进行精准营销，让有效的信息精准触达到用户手中。 随着技术的进步和消费多元化的发展，大数据精准营销的技术被越来越多的运用到营销、推广等环节中，并获得了显著的成效。 移动大数据精准营销时代的到来，不仅为企业带来了营销的新机遇，同时也带来了发展的新挑战，那么对于企业来说，如何才能更好的进行大数据精准营销呢？ 大数据时代下如何进行市场营销？ 1调整营销方式，实现精准化营销 大数据时代的到来使消费者的消费行为发生了极大的改变。由于数据传播的广泛和迅捷、通信的畅通和快捷，消费者往往更富有想像力，喜欢创新，对个性化消费提出了更高的要求。 在充分了解消费者信息的基础上，我们可以通过对数据的分析，针对不同消费者的不同特性，制定精确的营销策略，不仅能提高营销活动的精准触达率，还能使企业的利润提升。 2改善客户关系的管理方式 良好的客户关系能直接帮助企业快速有效地洞察客户的需求动态，如何加强企业的客户关系管理，能否高效的管理和挖掘客户资源，能否与客户之间建立长期的良好关系，已成为企业持续保持竞争优势的关键之所在。 基于线上大数据的营销模式更多是依靠线上数据的积累，而用户画像不仅包括线上大数据，线下场景的行为数字化，更能体现用户的客观需求甚至潜在需求，因此线下大数据应用为实体店的营销，提供了基于真实场景的数据支持。 此外，品牌线下门店在采集和分析用户画像时，可以通过用户标签来投放广告给所要触达的用户，根据消费行为推送商品信息，提高双方的匹配效率，实现营销更精准化。 3调整企业营销组织策略 大数据网络营销打破了传统的营销受地理位置和地域的限制，可以在任何时间、任何地点进行，使全球逐步成为一体，这种空间和时间的变化都要求企业随时调整自己的策略。 通过对大数据分析，了解消费者媒体使用习惯，利用恰当的媒体渠道制定策略，最终实现效果的最大化。 大数据营销越来越广泛的被我们提起，也越来越多的服务于商业的场景中，而一切服务都要基于人，因此在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人，将是大数据精准营销的基础，也是企业不断前进、发展的方向。