为什么好的文字人都去做广告了

不知道我的判断对不对，为什么好的文字人都去做广告了。在我的记忆里，做广告的人有两个爱好，一是对艺术有高度的审美追求；二是对文字有洁癖。

我没接触过真正的广告，只是做过几个月的文案。大家对文案的理解都很单一，就是写写“说明书”式的文字。电商领域很缺这样的人才，不管是对宝贝的描述还是在营销上的润色。

我曾经尝试着要做一个好文案，于是专门买了一些关于广告营销策划的书来看，从《一个广告人的自白》到《广告拜物教》再到iphone的文案，最后发现自己天生不是那块料，于是果断地放弃了。我对西方的广告大师知之甚少，也不太喜欢看他们的作品。因为他们的那种风格，中国人不一定喜欢。

要成为一个好文案，首先你必须得成为一个好诗人。你能够对市场有动物般的嗅觉，对人性的捕捉要比猫还要敏捷，对产品的了解要比销售员还要深刻。一则广告的好坏，不在于它所表达的意境和想象，而在于你的客户觉得他有没有价值。所以我们身边难以有让人看后为之一惊的广告。“文革”时期的大字报或许算一种，但那种带有浓厚的意识形态。

我曾经想过做很多东西，当然最后都失败了。我也想做记者，干过一段时间后，发现自己真的不适合做一个优秀的记者，因为我受不了那种一天跟着热点跑的那种令人窒息的职场环境。我觉得好记者是社会舆论的风向标，不是吹起一堆泡沫然后自己都不知道事情真假的“带路党”。大时代没有大记者我一点也不觉得悲哀，尤其是在中国。不管在哪个时代，总会有一些想要通过文字来改变社会走向的人，可惜很少有人成功了。

今天不知为何会想到这些，算是天马行空吧。有机会好好把自己的过往梳理一遍，这样在蓦然回首的刹那，也会惊奇地回忆道：“哇！原来自己是这样的人啊！”。