文 | 智能相对论

作者 | 佘凯文

今年 VR 翻红，上一次风光还是在 2019 年，彼时 Facebook 也就是如今的 Meta 发售了第一代 Oculus Quest，引得华为、苹果、微软等全球科技巨头纷纷下场，围绕 VR/AR 加大布局。

更早之前的 2016 年则被称为“VR 元年”，更准确来说应该是“VR 走进公众视野的元年”，当年 VR+演唱会、VR+影视被资本推到了风口浪尖，同样也是消费级产品集中发布的一年，从 Oculus 到 HTC 再到索尼，都推出了让世人耳目一新的穿戴设备。

“三年一火”仿佛成为了 VR/AR 行业的某种规律，不过，如今火的不光是 VR 还有 XR（包含 AR、VR、MR 在内的扩展现实技术）。今年赛道的火热，当然也离不开行业内的推波助澜，从去年“元宇宙”概念的兴起，到 Pico 在国内的走俏，再到老罗宣布投身AR事业等等都在为行业不断拾柴，然而这股劲头在今年又能持续多久呢？

风起 XR，又一个巨头战场

如果评选 2022 年上半年十大最热门赛道，XR 绝对是其中之一，特别是作为衔接元宇宙概念的链接设备，XR 产业进入高速期。

XR 是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个人机交互的虚拟环境，是 VR、AR、MR 等多种技术的统称。其包含硬件、软件、内容以及应用四大产业链环节，其中每个环节又存在多个子环节，形成了整套环环相扣的产业链。

政策上，XR 同样被寄予厚望，《十四五年规划和 2035 年远景目标纲要》将“虚拟现实和增强现实”产业列为数字经济发展的七大重点产业之一。据不完全统计，目前北京、上海、杭州、武汉、合肥、成都等多个城市都已明确了元宇宙领域的发展方向。

应用上，XR 已经形成丰富的应用场景，当下最主要的还是应用于 C 端消费级，目前包括游戏、影视娱乐等等，而在制造业、零售业、医疗、教育等 B 端场景，XR 也开始出现广泛布局。

如此盛会当然也就少不了科技巨头们的身影。“新入局”的像腾讯，日前腾讯控股向其员工宣布正式成立“扩展现实”部门，为什么要打个引号，是因为其实腾讯早在 2014 年就曾入局了 VR 赛道，投资了 AltspaceVR，此后更是发布过“腾讯 VR 计划”，还和 HTC 联手举办过 Vive 开发者大赛，只是之后不了了之。今年投资嗅觉敏锐的腾讯再次入场，足以说明赛道热度。

去年开始，国内另一大厂阿里也开始涉及相关业务，设立了 XR 实验室，并在全球范围内相继投资了 MagicLeap、Nreal等 XR 业务公司，还成立了相关子公司。

至于华为、苹果、谷歌、Meta 们就更不用说了。例如华为，相比苹果、Meta 在单个层面有着突出的优势，华为如今在 XR 领域的布局可谓四面出击。从消费级的硬件产品“Huawei VR Glass”，到“XRKit”场景化的 AR 解决方案的框架软件，再到 7 月 1 日刚刚公布的全新 VR 交互电子设备专利（据悉华为 XR 专利储备已过万），都在展现华为 XR 业务上的野心。

当然对于 XR 赛道有兴趣的绝对不止有这些科技巨头们，当前只是国内已经或正在进入赛道的玩家就涵盖智能手机品牌、家电品牌、流媒体甚至服装品牌、乃至于不少房地产商也早已打起了 XR 的主意，例如 AR 看房、AR 导航、VR 营销等相关内容都早已被大众熟知。

显然，随着新的产品、应用、场景正在不断加速落地，XR领域的一场“跨维度”战争已经打响。

卡位消费级市场，国产品牌挑大梁

今年国内的这场 XR 热潮，与过去的那两次又有些不一样，不同之处在于这次以XR为背景的技术迭代中，中国玩家不再只是国外大牌的背景板，特别是在消费级领域，许多中国企业已经成为市场教育的主力军。

最主要，在这之中不仅仅只有前面提到的华为、阿里、腾讯，这些大牌，更有一批XR领域的原生玩家正在冒头，譬如在字节跳动加持下大热的 Pico，又比如前不久刚刚拿到新一轮数千万元融资的大朋 VR，以及在今年 618 期间被买爆的 Rokid AR 智能眼镜等等。

在带火 XR 及相关产品的同时，这些国产品牌也在用自己的方式演绎他们的 XR 战略。例如 Pico 成立于2015 年，在当年就推出过虚拟现实头盔与 PicoVR 虚拟现实 APP，2017 年也推出过手机盒子产品 PicoU 和头手 6DoF 一体机“Pico Neo VR”，2020 推出第二代 6DoF 一体机 Pico Neo 2，但在市场端一直没能引起多大反响，直到去年被字节跳动收购，让 Pico 及市场都见识到什么叫做“钞能力”和流量优势。 

在字节的加持下，各路营销不断，生态方面也不断加码，VR 演唱会、“3D 大片重燃计划”等一系列项目让消费者认识并接受 Pico，仅今年 618 Pico Neo3 全系开门红 24 小时销售额突破千万，销售额相较去年 618 首日，同比增加 200%，此外线下门店同样火爆异常。

又比如 AR 领域的 Rokid，相较于 Pico 的火热，AR 领域的市场声量还不是那么大，但 Rokid 在今年 618 期间依旧获得了不错的成绩，618 期间天猫 AR 类目销量排行榜上，Rokid 推出的 AR 智能眼镜 Rokid Air 斩获 TOP1，实现环比增长 300％、京东 AR 智能眼镜 GMV 排行榜上，Rokid Air 更是斩获“量额”双TOP1，环比增长 655％、同时还占据抖音 XR 设备销量排行榜第二名，环比增长达到了 1579％。

但不同于 Pico，Rokid 的出圈更多来自于对场景功能的开发。他们在 C 端市场已经构建了观影、游戏、教育科普等诸多场景，并开始构建自己的场景生态。比如在年初选择与钉钉合作，共同探索 XR 办公、内容和行业解决方案；前不久又与 Cocos 达成战略合作，从软件层、开发端共建 AR 高质量内容生态圈。

当然，Rokid 的出圈也和它推出第一款进入消费市场的AR眼镜有着密切关系，在消费者体验过 VR 的惊喜后，肯定也想体验下 AR 的神奇，至少这也再次说明当前有部分消费者是愿意为 XR 买单的。

此外，还有大朋 VR、奇遇 VR 也都在不停收获自己的用户，与以往迷信国外大牌的不同，今年国内 XR 风潮之下是百花齐放的盛景。毫无疑问，XR 赛道在 C 端市场有着巨大的想象空间，“元宇宙”虚拟世界的构想引发从行业到用户的无限遐想，并已经开始解锁直播、购物、旅游等消费场景。

不过，对于行业来说或许还不够。

关于未来，行业在期待什么？

近日，IDC 发布最新数据显示，XR 设备 2021 年全球出货量已历史性的突破千万台，未来五年复合增长率预计达 28.7%，但 XR 行业的未来究竟是怎么样，目前谁也说不准，技术上的难题能否解决？市场热度是否再次“跳票”？有媒体称之为“非稳态的大机遇”。

目前市场对于 XR 整个行业的期待，除了对元宇宙社交、游戏等现有可见场景的期待外，最关注的无非是谁会成为下一代计算平台。

有人说是 VR，因为它是目前普及速度最快的 XR 交互设备，但也遭到了部分行业人士的否定，像老罗就认为 VR 充其量不过是一个游戏机，下一代计算平台还得是 AR。无论如何，其实关于下一代计算平台之争，比拼的都是行业创造场景、服务场景的能力。

从进度上来看，目前比较领先的还是入局较早的那些巨头们，像 Meta 今年就在中国台湾省设立了亚洲首座元宇宙 XR 基地，聚焦文化艺术、经济商业、社会公益等三大领域，打造 XR 产业生态系。

华为则凭借 AR 技术与各大园区、城市展开深度合作，近年来更是打造出“智慧园区元宇宙”、“智能城市元宇宙”等相关场景。

但就创新能力而言，国内一些“小玩家”其实并不输这些大厂。例如，从上月 Rokid 举办的软件产品演示分享会上，就能看到从 XR 交互引擎、XR 系统框架到 XR 创新应用、AI算法应等层面，Rokid 都有不俗的表现。同样，透过 Rokid 当下的生态布局，无论是打造 AR 开发平台，还是扶持开发者们，也展现出这些“小玩家”们的决心，或者说在行业商业化还未完全成熟，市场归属不明确的当下，他们有信心与大佬们掰掰手腕。

可以说，当前 XR 产业的竞争其实已经延伸至芯片及操作系统层面，但是这也是目前国产品牌的软肋所在。有行业人士指出“现阶段，XR 行业像极了智能手机的发展历程，从比硬件到生态再到系统、芯片，即便当下基本上所有玩家都还只停留在比硬件的最基础阶段，可系统与芯片问题已经成为不得不提前考虑的问题。”

的确，像 SoC 主控芯片一定也是XR产品实现控制和处理的核心，甚至于相比智能手机还有更高要求，然而众所中高端 XR 芯片市场主要由高通占领，国产品牌替代还有距离，即便在国产主控芯片领域已经诞生了全志科技、瑞芯微、晶晨股份等行业玩家，但性能差距仍在，最主要还是缺乏落地。

在操作系统方面也有类似的问题，国内除了华为有自己的鸿蒙外，其他玩家在这方面仍缺少建树，只有极少数玩家开始着手进行这系统布局，如 Rokid 的 YodaOS-XR。

总的来说，国产品牌所面临的一方面是技术突破，“卡脖子”事件不得不再次警惕，即便当下中国在 VR/AR 领域专利累计申请量世界第一，但在核心知识产权、关键技术的较量上，吃过的亏还是太多。

另一方面对于现阶段的国内赛道玩家来说，比较缺乏的可能还是“背书”，让 VR/AR 设备成为 To C领域人人触手可及的普惠科技，他们还缺乏如苹果、微软、Meta 一样的说服力。

说白了 XR 或许将与机器人、自动驾驶等技术成为改变未来的技术，能将核心技术掌握在自己手中，这或许就是最大的期待。

7 月 10 日，罗永浩官宣其新创业公司 Thin Red Line（细红线）的同时，还不忘调侃苹果 AR。他表示并不看好苹果做 AR 眼镜，因为平台革命的时候，新世界的霸主永远不是之前旧世界的霸主。希望此次老罗能够一语成谶，国产消费级产品真正意义上走向世界，XR 或许是近几十年最后的机会了。

结语

在 20 世纪 90 年代初，钱学森在阅读文献时注意到了“Virtual Reality”，将之命名为“灵境”。也留下了这么一句话“灵境技术是继计算机技术革命之后的又一项技术革命。它将引发一系列震撼全世界的变革，一定是人类历史中的大事。”如今世界也正因这项技术而改变。

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