药企营销数字化新台阶：线上触达效果替代线下”感情“纽带

近日，【医疗健康新营销论坛】于上海圆满落幕。本次营销论坛上，行业同仁从政策、环境、互联网发展等诸多方面进行了讨论，为行业营销创新提供了思考与启示——借助新技术进行创新型学术推广，将品牌医学价值转化为市场获益。

陡增的营销成本、密集出台的医改政策以及突如其来的疫情，都使得大健康行业营销复杂度加剧，线下营销模式受到极大挑战。面对这些挑战，医药营销必须与时俱进，虚拟代表、远程拜访、社交媒体沟通等新型运营模式应运而生，开启药企营销数字化新旅程。

医药营销的基本要素一直没变——找到目标客户，在正确的时间、正确的地点，为其提供正确的产品信息。而数字化时代的特别之处在于，数字营销技术加速，药企能够以最低成本将战略转化为运营，最大化实现客户转化。

决策易医药营销管理解决方案，其将营销、技术、管理融为一体，助力药企全面布局线上与线下，效果突出。基于多年的实施经验，决策易对营销数字化转型有着深刻的理解：数字化转型永远是用户驱动，而不是技术驱动，绝不是单纯的数据与算法做主，以数据自动化解复杂业务流程，就能构建企业的核心竞争力的。

商业的本质是理解用户，核心是创造价值、传递价值，为用户提供个性化的产品和服务。药企营销数字化转型最大的挑战，还是在于线上触达效果是否能够替代传统医药代表建立的“感情”纽带。因此，医药企业只有理解客户，深度了解客户的需求，为其带来价值，带来方便，才真正挖掘到商业的核心，这才是驱动医药企业数字化转型的关键。