关键词效果分析

Linkflow通过无埋点方式，对接主流广告投放平台，同步关键字、单元、创意消费等投放数据。

企业直接可在Linkflow的报表系统中看到计划、单元、关键词、创意的分析报表，展点销数据一目了然，解放繁杂的报表整理时间。

结合在落地页中的埋点代码，每当用户点击广告时，Linkflow可以实时捕获客户行为及对应广告内容，第一时间构建客户画像，展示该客户的创建关键词。

再结合已打通的客服系统和CRM系统，Linkflow轻松掌握流量的全流程转化数据，可观测到从「关键词」到「线索」甚至是「消费」的转化数据，让「转化监测」不再停留于浅层转化，帮助该企业分析转化成本及转化效果差。

搜索词追踪

相信不少从事广告投放的朋友（SEMer）在调整关键词的过程中，他们还希望掌握搜索词的转化数据，从而更加深入的了解用户的实际需求。但广告后台所提供的数据根本无法体现转化，这时候就需要Linkflow来帮忙。

一般来说，搜索词和关键词的关系为：搜索词=关键词；搜索词≈关键词，即广告后台会根据搜索词匹配我们所投放的关键词。

以Linkflow投放的“用户画像”关键词为例，共有以下几个搜索词：

可见：

• “用户画像”“智能画像”这样大范围的词虽然点击量高，但是业务不聚焦，往往无法带来转化。

• 根据“用户画像”匹配出来的“人物画像”与Linkflow业务完全不相关，点击量居然高达11，这笔钱是属于完全浪费掉的。

• “用户画像工具”“数据分析画像”虽然范围小，但与Linkflow的业务非常贴近，转化率非常高。

这时，SEMer就可以考虑关闭“用户画像”的投放，转而投放“用户画像工具”“数据分析画像”。一是可以避免关键词范围太广，无法带来精准的线索。二则可以避免完全无用的匹配词。

这时，SEMer有话要说：“你说的我都懂，问题就在于我们压根不知该如何追踪搜索词的转化数据。”

Linkflow通过JS SDK埋点，可以轻松捕捉到搜索词，并在Linkflow的用户画像中体现，这样就可以清楚地看到一个用户通过搜索什么进入Linkflow官网，做了哪些点击，是否提交了注册表单。再加上Linkflow后台的转化数据，就完成了用户从“搜索”到“转化”的全生命周期追踪。

再到在Linkflow的广告效果分析模块中，一张“搜索词效果分析”报表即可清晰全面地展现搜索词的转化效果。

时域分析

有人表示，广告投放后台就有时段分布图，Linkflow的时域分析有和优点呢？那么小联来为大家解答此疑问。

如下图所示，在广告投放后台的时段分布图观测到，一天中的流量高峰为11:00和17:00。

但是，11:00和17:00的流量注册或成为线索转化率高吗？万一这段时间的恶意流量很高，该参考什么数据来优化时域投放呢？

要知道，这段时间可能是大家的大脑小憩期，吃完午饭随便搜搜，下班之前开开小差，这些流量很可能不是高质量的流量。

而Linkflow的时域分析报表直接以官网注册为分析指标，而不仅仅停留在点击上。

由图可见，每日的15:00是官网注册的高峰期，11:00和17:00只是小高峰，如果按照推广后台的时段分布图加大11:00的投放，减小15:00的投放，我们就会损失很多线索。

因此，相比百度投放后台的时段分析，Linkflow时域分析报表的优点有：

• 以转化为考核标准，把钱用到刀刃上。从进入付费链接开始，Linkflow就会开始记录客户的一举一动，如果某个时间段的客户都只是漫无目的的随便看看，那我们大可不必把钱花在这个时间上。只有转化成了线索，钱才花的值得。

• 以人为单位进行去重。百度投放后台的数据记录的是独立uv，但是如果出现不断变换IP的恶意流量，可能就会给你造成迷惑，误认为这个时段的流量很高。

• 时域分析报表支持自定义。企业可以根据自身的业务逻辑设定转化目标，例如完成注册、成为线索、咨询线上客服超过6句对话，甚至是成单，都可以被设定为转化目标，监测不同时段的投放效果。

可疑流量筛查

Linkflow对接了50+客户触点，从而整合客户数据，创建某个客户的完整画像。通过Linkflow的客户画像，企业可以轻易辨别可以流量：

• Linkflow会将相同cookie的联系人合并，无论这个黑衣人如何更换IP或设备，在Linkflow后台，他都只被识别为一个人。

• Linkflow可通过referer URL来筛选通过搜索点击进入付费链接的人。给大家举例，如果通过百度搜索后进入Linkflow官网，那么他的referer URL将带有百度域名（baidu.com），在这之后他在官网上点击任何其他链接，他的referer URL将会更改为Linkflow域名（linkflowtech.com）。

• 在Linkflow后台建立动态组，例如筛选2天内反复点击付费链接超过10次的人。你也可以根据自身业务情况调整筛选规则。

• 在这个动态组中，我们可以观察这些可疑人物的动态。

经过这样的排查，你就能知道还有多少恶意点击，从而在广告投放后台优化屏蔽设置。