花椒LOGO 深度挖掘用户特点，创造全新品牌形象

ARK凭借对直播领域的了解、对90后用户特点的深入洞察与研究及强大的视觉设计能力，在极短时间内打造全新花椒品牌形象，帮助花椒突破现有格局，实现差异化创新。

当时的花椒还在走媒体路线，logo是个七彩的辣椒。整个内容给人的感觉老派老气，内容中规中矩，数据也是惨不忍睹。17点爆手机直播市场后，花椒团队决定转型，时间紧迫，还必须达到业内最好的设计水准。于是花椒团队找到ARK，用生死时速进行改版之路。如何抓住目标90后群体？logo怎么样才能从一堆App logo里跳出来？什么配色符合人群特点？什么元素更具有代表性...这些都是我们需要考虑的问题。

洞察用户人群特点，延伸品牌风格

通过之前微拍的案例，我们对直播领域有一定了解，储备了大量对这类用户的研究，我们发现：时尚、个性、潮流、犀利是他们的特点。为了更好地凸显花椒的品牌形象与气质，我们创作了花椒豆的形象。让用户与产品的关系更近，并且引领新的时尚潮流。

实时获取目标用户反馈，精准把握用户需求

我们将二十个手绘的logo草稿实时发到网红群，听取90后网红们的意见，通过层层筛选及二次创作，最终确定形象。在颜色选择方面，为保留网红们偏爱的粉色，并不丢失部分男生市场，我们借鉴了波普风格，选择互相冲撞的颜色，粉底黄色的头像，饱满富有趣味性，这也符合90后们对潮流的追求。

创造系列动漫形象，加深与用户的情感联系

我们设计出一套3d花椒豆的动漫形象，高矮胖瘦，各种各样的性格与个性，让每一个用户都能从中找到独特的自己。一群花椒豆在一起的欢乐氛围，也是产品用户群形象的鲜明写照。