Sunvalley购买按钮位置优化

公司简介

Sunvalley集团成立于2007年，是一家致力于为全球电子商务用户提供“一体化”全程服务的互联网科技跨国集团公司。2008年起，Sunvalley运营总部从美国硅谷迁回深圳。集团旗下产品丰富多样，供应链遍布全球各地，方便并改善了成千上万用户的日常生活。 

案例背景

与大部分电商网站相同，如何把用户对商品的兴趣转化为最终购买行为，是sunvalley在产品运营中非常关键的环节。在了解到AppAdhoc的可视化编辑功能后，产品部门决定通过A/B测试的方式，在基本不动用开发资源的基础上，对页面做出优化调整。同时可以实时观察页面调整后的数据反馈，在正式决策前，找到最有效的页面展示方案。

测试方案

AppAdhoc A/B Testing采用科学的试验流量分割，使得每一组试验对象具备一致的用户特征，并在试验过程中也可以随时调整用户流量，使企业可以在新版本上线之前，以最低成本观察客户对多个优化方案的数据反馈。同时，根据试验的数据发现用户反馈效果最好的版本，作为最终的新版本迭代方案。

基于目前的商品展示页面，产品部门设计试验方案如下：

原始版本：商品页面的购买按钮位于标题下方、价格标签左侧；

试验版本：将购买按钮移动至价格标签右侧，其余页面布局不变。

同时，将购买按钮的点击数据作为本次试验的核心优化指标。

测试目标

本次试验的主要目标是，验证将购买按钮调至不同位置是否可以带来更高的用户点击，从而找到更有利于页面转化的设计方案。

A/B测试数据反馈

本次试验在PC端网页进行，由于sunvalley的网站流量较小，因此试验周期将近一个月（一般来说，为了获得更加可信的数据结果，试验运行周期应至少保证1-2个完整的自然周）。在对试验数据做进一步分析后，产品部门的假设得到了科学地验证。

-原始版本胜出，不论是均值还是人数转化，试验版本的数据均差于原始版本，约下降24%；

-尽管置信区间未收敛，但考虑到样本数据的下降幅度，产品部门还是决定放弃试验版本的优化方案，进一步构思其他可能的布局设计。