拉拉公园今日话题位置优化

公司简介

LesPark隶属于北京高梓行远科技有限公司，是一款基于地理位置的全球女性交友软件APP。

案例背景

作为同性社区，UGC版块也是拉拉公园促进用户活跃度的主要入口。“今日话题”则是UGC版块里的一个活动入口，用户参与每天不同的话题内容，在与不同用户的互动过程中产生相应的原创内容。如果有更多的用户能参与到今日话题的活动中，势必会对每天APP的活跃度产生积极的影响。目前来说，这个入口的量还有很大提升空间。

测试方案

为了提高进入这个入口的流量，拉拉公园的产品经理提出了这样的假设：把今日话题的位置做一定的调整，应该可以吸引更多用户使用该功能。考虑到这属于一个探索性的尝试，所以，通过A/B测试去验证这个思路就再合适不过了。

AppAdhoc A/B Testing采用科学的试验流量分割机制，保证每一组试验对象具备一致的用户特征。同时，企业可以在试验过程中随时分析相关数据，根据真实效果实时调整用户流量，以最低成本观察客户对多个优化方案的数据反馈。

具体优化方案如下：

原始版本：今日话题位于导航栏上方；

试验版本：将今日话题位置移动至导航栏下方。

同时，将用户点击参与今日话题的次数作为此次试验的核心优化指标。

测试目标

这次试验的主要目标是，通过对比“今日话题”所处不同位置时用户的参与情况，验证产品部门的假设是否正确，进一步找到提升用户活跃度的产品迭代方案。

A/B测试数据反馈

本次试验在Android和iOS平台同步运行，周期为2周（一般来说，为了获得更加可信的数据结果，试验运行周期应至少保证1-2个完整的自然周）。通过对试验数据的对比分析，产品部门得到了科学的试验结论。

-两个版本的流量分别控制在10%，从数据看来，试验版本（话题位置在导航下方）的转化相比原始版本下降了38.77%；

-数据结果说明，将该功能入口放在明显位置确实能有效提高点击率；

-然而在综合考量拉拉公园的整体UI设计风格后，产品部门还是决定将风格表现更统一的试验版本作为最终执行方案。