Newtank 银联平安网银险落地页优化

公司简介

Newtank（上海新旦）是属国家正规注册的金融信息服务代理机构，对金融产品的推广，金融市场拓展和市场变化走向既有着独到的见解与分析研究，又有着深刻的感悟和高度的敏感性。并与国内多家保险公司、大型银行、投资理财等金融机构建立了长期、稳定的合作关系，并不断尝试拓展新的业务领域及合作活动，在金融行业专业化营销方面，获得了长足的进步。可以真正为各大金融企业提供准确、全面、专业、优质的市场解决方案和收益方案。

公司成立至今，已成功为平安公司获客500万新用户。公司与各大银行长期合作，并建立了牢固的合作关系，通过不断的业务往来，形成了良好的信誉基础。

案例背景

作为领先金融信息服务机构，Newtank在渠道做推广时，已经打破传统固有的业务模式，运用增长黑客的思维方式去观察不同版本落地页在某一渠道的效果。这一次，他们希望针对“银联平安网银险”广告落地页，通过AppAdhoc A/B Testing的多链接模式建立AB测试，进一步提高广告落地页的转化.

测试方案

原始版本      

试验版本

原始版本以蓝色为主，滚动展示领取情况，表单页详细说明了要填资料

试验版本以橘色为主，滚动展示改为“已有xxx人领取”，表单页分了姓名、手机、身份证的提示。同时免费领取加入了IPX的标志。

优化指标：填写资料后领取保金的转化率 

测试目标

设计两种不同风格的广告落地页面，是否会提高转化率

A/B测试数据反馈

本次试验在wap端，共计运行16天。

流量为两个版本各50%，试验结果如下：

通过试验数据可以看到，相较于原始版本，试验版本领取提升29.02%，置信区间收敛、统计显著、功效足够。由此可以得出，在广告落地页中，更明显的价值主张和更符合本身企业文化的设计，可以带来更高的转化。