车享M站首页享选车优化

公司简介

车享，是上海汽车集团股份有限公司打造的中国汽车市场首个全生命周期O2O电子商务平台。2014年上线至今, 秉持“车生活 心享受”的品牌主张，结合“高效线上运营”和“优质线下服务”，全方位打通汽车“看、选、买、用、卖” O2O，一站式提供汽车全生命周期价值服务。现旗下已拥有车享网、车享家、车享家App等多个业务承接平台，以及车享新车、车享二手车、车享汇、车享付、车享配等多个业务类型，成功打造了汽车电商行业独树一帜的“车享模式”。

案例背景

为打造中国最大的一站式汽车在线生活服务平台，车享的市场及产品部门希望在广告落地页、首页线索转化上有进一步的提升。由此需要借助更加科学的方法帮助其产品优化迭代，所以选择了运用增长黑客的思维方式，借助AB测试作为工具帮助其工作。这一次，他们希望针对“M站首页享选车”页面，通过AppAdhoc A/B Testing的可视化模式建立AB测试，进一步提高用户转化。

测试方案

原始版本

试验版本

原始版本以实物配图

试验版本以卡通拟物配图。

优化指标：每个坑位的点击情况。 

测试目标

设计两种不同风格的坑位图片，是否会提高转化率。

A/B测试数据反馈

本次试验在M端，到6.30日共计计运行11天。因每日流量过少，目前数据未收敛。

流量为两个版本各50%，试验结果如下：

通过试验数据可以看到，相较于原始版本，试验版本各指标的均值都有不同程度的提升，但由于每日流量过少，都未达到数据收敛。