大数据驱动“东方之美” 百雀羚牵手美云智数打造数据文化

百雀羚创立于1931年，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌，亦是东方之美的品牌典范。2017年成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）在中国的首个金级会员，2018年跃升为荣耀金级战略伙伴，2019年荣获“IFSCC青年科学家大奖”，成为中国首家荣获该奖项的企业。

近年来国内化妆品市场持续强势表现，据数据显示，2019年前三季度化妆品类实现零售额2151亿元，同比增长12.8％，增幅在各消费品类中排名靠前，化妆品行业的优质赛道属性不断被验证。如何更懂用户的心，百雀羚意识到互联网时代数字化转型的必然性，期望打造数据资产、数据价值和数据决策的营销文化。

美云智数，作为美的集团数字化转型具体实施者，并将凝聚美的经验的软件产品对外输出，累积了多行业实践经验。双方合作一拍即合，近期在百雀羚集团召开了项目启动会。百雀羚集团互联网事业部总经理张弘、CBD总监蒋尧、CDP副总监张悦伟、大数据分析经理岳文静和项目经理王安静等出席，美云智数公司副总经理兼共享云事业部总经理彭超、项目经理杨欢及高级销售经理周准参会。

百雀羚集团互联网事业部总经理张弘认为，如何在发展中敏锐抓住当前的行业红利，需要深刻了解国内不同层级市场的消费者偏好，只有“读懂”用户心声，才能在同质化角逐中以差异化特色产品通关取胜。

张总表示，百雀羚需要统一数据语言，改变当前单凭经验、感觉决策的现状，形成数据管理文化，通过观星台提供的各类数据，深化应用，提炼出美妆行业老品爆款和新品研发的方法论，推进百雀羚的销售增长。

美云智数副总经理彭超表示，同是老牌企业的美的集团也曾经历过相似困境，“统一数据、统一平台、统一运营”是最终转型成功的路径，并通过数据文化确保了经营透明、支撑决策、管理增效。相信双方战略融合，未来可期！