美云有约|“营”在中台 中国最大笔类出口商贝发集团携手美云搭建营销中台

贝发集团股份有限公司（以下简称“贝发集团”）是一家集研发、生产、销售以及国际商贸服务于一体的大型文具集团，中国最大的笔类产品出口商，产品以国礼、国笔优秀典范享誉海内外，多次获全球产品创新奖、全球最佳供应商奖等国际奖项，并且是上海APEC会议用笔赞助商，第29届北京奥运会文具独家供应商，第十一届杭州G20峰会官方指定签字笔供应商，也是2017年厦门金砖五国峰会官方唯一指定用笔。

贝发集团自1994年创立以来，专注于每一支笔的制作，积极搭建中国文具供应链运营服务平台，不断推动国产笔技术升级、制造升级、品牌升级。针对消费升级和企业可持续发展的需求，贝发积极调整发展战略，整合供应链，布局新零售，打造文创产业创新服务综合体。基于多行业数字营销成功实践，美云智数成为贝发数字营销盟友，今年9月双方在宁波启动了“贝发集团营销中台项目”。

结合贝发集团营销业务场景，美云智数通过电商云形成“营销中台+商城体系B2B2C”组合拳：

• 主数据统一：各渠道商品、价格、库存统一管理、发布；会员、店铺、仓库数据沉淀。

  
  

• 交易闭环：多平台、多种经营模式快速接入并统一管理，灵活应对前端多变应用；以订单履约为核心协同后端；完善售后业务流程，形成完整闭环。

  
  

• 销售通路：分销商城、网批商城、会员商城、第三方供应商入驻，建立商城体系，完善营销通路。

  
  

• 用户沉淀：构建贝发自有的用户体系，为后续精准营销、产品研发等提供支持。

“变革图强！”贝发集团董事长邱智铭认为，在做“匠人”之余还要有顺应趋势的“革变”之心，贝发集团品牌战略基础上，顺应新形势创新新模式，实现“业务、管理、流程”三项转型，拓展销售渠道，构建营销新生态，并希望公司上下借助以此平台创造价值，存量优化，激发新活力。

当前的消费者注重品质生活，更愿意主动为设计、技术、体验、服务及参与感买单。美云智数总经理金江表示，此次合作将打通生产端与营销端价值流，紧扣消费者心理，最终落实到用户需求、整合用户数据，解读用户思维并进行用户画像，以数据分析为支撑，实现数字化精准营销。