观云长沙龙 | 2018电商行业数据及仓储物流分享会顺利举行

2018-12-25

牛透社

12月21日，由观云长沙龙举办的“2018电商行业数据及仓储物流分享会”活动圆满举行。本次分享会邀请到知名电商大数据品牌情报通市场经理及天猫六星级服务商乐其电商仓储总监共同分享，吸引了包括美妆、家居、食品、日化等行业电商商家参与。

内容回顾

2018年电商大促数据盘点

图情报通市场总监Jack Yuan

ECdataway数据威（情报通）市场总监Jack Yuan，拥有16年市场营销工作经验，曾就职于国际4A广告公司智威汤逊、博报堂，对300多家品牌电商及店铺进行过深入的数据分析。

2018年618大促电商数据盘点

京东平台在3C数码家电行业依旧保持强势，销售额远超天猫平台;但其余行业销售额均落后于天猫平台。除3C数码家电外，京东平台销售额同比增长幅度均高于天猫平台，其中，家装家饰、食品保健OTC、美妆个护、家居清洁行业表现抢眼，销售额同比增长接近或超过90%。美妆个护行业在天猫平台表现突出，销售额同比增长达到71%。

超长战线分流作用明显，1号、16号、18号三天销售额爆发。

618当天销售额贡献相比去年下降明显;天猫分流效应更为明显。

2018年双十一电商数据盘点

京东平台在3C数码家电行业大幅领先于天猫平台，其余行业销售额都落后于天猫。天猫在美妆个护与家居清洁行业表现突出，销售额同比增长分别为81.2%与72.8%。京东平台家装家饰行业同比增长达70.4%，排名第一，汽配摩托行业紧随其后，销售额同比增长达68.7%。

天猫平台3C数码家电行业预售额最高，达到68.8亿元，美妆个护行业紧随其后，达到58.2亿元。运动户外与美妆个护行业预售额同比增长表现突出，分别为121.5%，101.4%，排名第一第二位。

双十一品牌渠道销售额占比。

2018年双十二电商数据盘点

双12的活动政策向淘宝商家倾斜，帮助提升淘宝商家的业绩。总体，九大行业天猫合计305.6亿元，淘宝合计280.8亿元。从数据中可以看到，除了家装家饰和汽配摩托两个行业以外，都是天猫的销售额高于淘宝。这也符合B2C电商销售额份额不断扩大，C2C的销售份额不断缩小的趋势。家装家饰行业由于行业的特殊性，很多品牌企业是在淘宝上开店的。