摘要：创业，都是为了一个做大的梦想，我们做品牌，做形象包装，所以搞传播，大量地做广告，做话题，做事件，找KOL（意见领袖）。可是这些品牌营销的方法对小企业来说实在是太贵了！承担不起。那么，企业如何做形象包装？如何花小钱建大品牌？这是困扰创业者长久的问题。

我从1990年开始创业，有很多次创业经历，因此对创业过程中一些痛苦，以及从小做大的过程中的困难，深有体会。 过去的26年，我曾经创立过邮票收藏公司，创立过在中国排名前5的OA软件和网络，包括国内做网站建设奠基地位的万户网站，11年前创办名片天下。今天我从品牌建设的思路和理念，分享在企业品牌建设方面的一些思考。

用企业未来的形象定位当下

我想很多朋友创业都是为了一个做大的梦想。但是任何一个创业过程总是从小开始，要想把品牌做大，就必须以品牌做大后的形象来定位自己。 分享一个创业中的小故事。 1998年我创办万户网站，给政府和企业提供OA软件。作为小公司，怎么让客户信服呢？做软件的朋友可能经历过：一个小小住宅楼的办公环境，客户第一次到公司拜访的时候，可能会召集亲友，借一堆电脑，然后让自己看起来像一个大公司。 其实一个企业从小到大的过程，需要一点一点把企业在未来可能会希望达到的形象折射到现在，让客户认可你，并且选择你，陪你长大。Oracle的创始人、前CEO拉里·埃里森在企业早期，每次站台介绍Oracle时总是夸大人数。有人就问他为什么撒谎？他说今年年底就会有这么多人。

创业也要兼顾品牌经营

在品牌建立的过程中，我们是在为未来做准备，我想跟很多创业者分享：不能因为创业（经济困难），而对品牌建设掉以轻心。 崔牛会的大崔，在刚刚筹备崔牛会的时候，他就认认真真设计了自己的Logo，可以看得出来这是一个对未来有准备，一步一步建立品牌的过程。品牌和形象并非要匹配现状的，而是要配得起你的梦想。否则你可能永远都是这样一个现状。 品牌标识在英文当中叫Logo，它是企业形象第一张脸，它可以通过不断的重复让客户认知这个载体。Logo设计是很专业的工作，需要花钱。小企业刚刚创立，本来就缺钱，没有钱怎么办？有的网站免费设计LOGO，并存于后台，直接应用到各种周边产品。如果想下载，花费较低的费用可永远拥有。 说到企业品牌，像T恤衫、纸杯和名片等，很多这样的产品，都是企业形象包装的一部分，更是免费传播的机会。 作为创业团队，可能没有多少预算，但是在一些可控的场景，尽量让自己的品牌可以最大程度的进行传播，比如穿上自己Logo的T恤或者卫衣，背着带Logo的包，拿上带有公司Logo的手机壳等等，见客户或者聚会、见朋友，始终强化自己的品牌影响。

创建员工认同感

强调一点，在营销层面无论是对外视觉的传播，还是对外促销，都是让客户记住品牌。而品牌的另一个价值是让员工也产生认同感。 创业不易，所以本·霍洛维茨有本书叫《创业维艰》，在这本书里面有一段写到：创业公司在困难的情况下，怎样建立一个员工的企业认同感？硅谷多数公司会给员工印统一的T恤衫或卫衣，并保持上班统一着装。让员工与社会上其他人士穿着不同，给员工一种心理暗示：我们跟其他人是不一样的，我们才是一群一样的人。这种品牌对员工的暗示，对于员工的认同感和归属感是非常重要的。美国有一个创投节目《鲨鱼缸》，每次有五个投资人去面试大概十个不同的创业团队，每次上场的创业团队都认认真真地穿着印有自己公司Logo的T恤衫，或者卫衣，集体亮相。 在这里，我想礼赞每位创业者，每个品牌都值得尊敬。你现在虽然不强大，甚至可能很弱小，面临着各种各样的危机和困难，但你是有可能以弱胜强。我想跟大家说，不用惧怕，总有一天你会长成参天大树。 注：以上内容为 2016年12月21日，名片天下创始人钱贵煜先生（江湖人称:钱大大、老钱、钱老大）在BOSS讲堂中分享的部分内容。