2018年B2B内容营销应用率达91%， 56%至少外包了一项内容营销活动

内容营销，本质上是指导如何做营销的一种思维方式，让内容要吸引消费者主动找上门。在中国，随着流量红利的结束，获客成本提高，2018年内容营销使用率达91%。在非内容营销用户中，有54%的用户说他们计划在12个月内进行一项内容营销行动；有43%的用户没有即，计划开始应用内容营销；有4%的用户在过去已经应用过内容营销，但停止了这项活动。2018年，有近一半的B2B营销人有了服务于整个组织的（单人）营销/内容营销团队。 B2B内容营销发展，呈橄榄形分布：刚起步和富有经验的少，大部分（80%以上）处于探索、成长阶段。在中国，随着内容营销方法论以及匹配营销技术的成熟，内容营销的发展呈现加速状态，国外10年的发展，在中国可能会被压缩进3-5年完成。 B2B内容生产专业性强，有一定的进入壁垒，对内容营销人员的专业性提出了更高的要求。大多数企业都会搭建自己的内容营销团队，即便只有一人，也会保证专职的内容把控，及时内容评估，直接对内容营销的策略和业绩负责。 将近一半的B2B营销人（56%）至少外包了一种内容营销活动, 44%的调查对象没有外包任何内容营销活动。B2B内容营销对外包的需求，主要集中在内容生产上，背后是高质内容与有限内容人员的矛盾。 随着MarThech与营销场景的结合，内容形式的多样化也从掣肘变为助力，以视频为例，通过吸收公司专家以直播形式产生内容，直接视频发布，同步整理文字稿发布，则会降低内容生产成本。 END